舆情 深度分析

《诛仙1》票房破3亿,流量电影未死?

2019-09-19 | 优讯舆情 1161 网络舆情 电影

一、事件概述


2016年鹿晗、井柏然主演的《盗墓笔记》斩获10亿票房,观众惊呼流量艺人的效应。而今年《上海堡垒》投资3亿,最终只破1亿票房,营销号忽略电影本身存在的问题,将赔血亏的锅甩给鹿晗,宣告“流量电影时代已死”。然而打脸来得太快,中秋档,同样是流量主演、口碑较差的《诛仙I》票房破2亿,拿下中秋档第一。

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据猫眼数据显示,2019中秋档(9月13日-15日)内地票房报收7.94亿元,较去年中秋档暴涨49.3%;首日票房报收3.63亿,相对去年中秋档首日票房1.58亿,同比增长近130%,同时创下中秋档单日票房新纪录。其中,《诛仙1》以2.70亿票房位居榜首,《名侦探柯南:绀青之拳》1.59亿、《小小的愿望》1.19亿、《罗小黑战记》9301.9万、《哪吒之魔童降世》6156.3万、分别位列票房榜的二至五名。


二、高热度、低口碑


其中风头最盛、话题最多的,非《诛仙1》莫属。该片票房率先破亿,单日票房达到1.4亿,最终以2.7亿夺得中秋档票房冠军,截止发稿前,该电影的票房已破3亿。在《上海堡垒》失利,导致“流量电影已死”的言论全网飞之后,《诛仙1》用出人意料的战绩,不仅证明了流量未死,甚至还提供了流量电影的营销新思路。


仅8月23日,@X玖少年团肖战DAYTOY 发布的“中秋节见”终极海报,就获得了91万+的转发,近30万条评论,点赞181万

与此同时,微博话题#肖战张小凡#阅读量达到24.6亿,讨论量237万次


尽管票房、话题双高,但口碑却遭遇滑铁卢。豆瓣评分首日6.7,电影上映后,一路跌至5.3分。与此同时,演员演技、全员配音等话题也成为关注焦点。纵观《诛仙1》的得与失,流量虽然在迭代,但“内容为王”依旧是铁律


三、媒体观点

北京晚报:流量对《诛仙1》票房贡献有多大?明星和演技对拉动票房都有限

其实流量也好,演技也好,对于拉动票房都有限。公众对于流量明星一定要有清醒的认识,不要神化他们;而对于流量明星来说,自己对自己也要有正确的认识,如果一个流量明星在演技上没有进步,只靠外貌来取悦观众,这样的路是走不了多远的。肖战的有些粉丝已经表了态,这次会买票支持,但如果下回还是这样,“就不会继续支持了”。


四、网友评论分析


此次“网友论战”主要集中在豆瓣和新浪微博,网友评论涉及方面较多。网友主要讨论的内容有:

一、网友对于流量明星的演技并不看好,吐槽孟美岐演技较差,令人出戏。

二、网友吐槽电影服装、化妆、道具问题

三、网友与原著和电视剧对比,吐槽电影剧情改编过大

四、网友表示想看电影


五、舆情分析


这部电影由网络文学大IP《诛仙》改编拥有庞大的观众基础,一开拍就受到众多粉丝关注,在电影故事结构已经受到市场初步考验之外,男主角肖战又是当下流量明星,正处于爆红阶段,对电影票房和网络讨论热度有一定的加持作用,电影宣传时就曾出现火爆场面。


在电影中,肖战和孟美岐是流量担当,这部电影有这么高的人气热度票房,两人的贡献功不可没。但因为流量明星的参影,造就了票房高口碑低的烂剧,使得流量明星再一次被推上了风口浪尖。大部分网友吐槽主演全员配音、演技差、造型难看,如孟美岐版的碧瑶,硬是将有点邪气、灵动的“碧瑶”装扮得毫无灵气,被吐槽像丐帮帮主,加上演技很差,看着就出戏;还有部分网友认为电影剧情与原著相比改编内容过大。


这部电影占据了“流量明星”和“大IP”的两项红利,虽然经受了票房高收又下跌过程,遭观众吐槽,但站在商业角度,不可否认它的成功。


六、总结


提到流量电影人们总会想到《上海堡垒》,就两者而言,无论是《上海堡垒》的黯然退场,还是《诛仙1》的单日票房直线下降,都反映出一个显著的变化。即使是原著粉和明星的粉丝,他们也开始学会审视偶像的作品。优秀的作品,他们会支持,但是失败的作品,他们也不会盲目崇拜


现在看来,IP+流量依然不会退出舞台。他们可能难以再造出爆款,但是只要能更便捷的赚钱,就依然会有人选择这条路。随着中国电影观众的成熟,挑个IP凑几个流量明星动辄收割观众十几亿票房的日子,一去不复返。


作者:优讯舆情分析师-李东旭

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