舆情 深度分析

《青春有你3》“打投倒奶”事件舆情分析

2021-05-08 | 优讯舆情 2768 企业舆情 网络舆情热点 舆情分析报告 社会热点舆情

近日,据媒体报道,在网络综艺节目《青春有你3》的举行当中,节目组规定,粉丝们想为喜欢的选手打榜投票,就要买与节目联名的品牌饮料,取得留在瓶盖内侧的二维码或包装箱里的刮刮卡。一些狂热的粉丝为了给喜欢的“偶像”“爱豆”打榜投票,就购入大量的牛奶饮料,并雇佣一批人来拆盖。由于牛奶保质期短,被拆盖的牛奶过多,马上处理不了,他们就把这些牛奶倒进了沟渠里,相关视频在网上流传,引发网友一片热议。



舆情脉络


5月4日

网上出现粉丝为“打投”而雇人拆瓶盖倒奶的视频。

5月4日晚

北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季节目录制

5月5日凌晨

@爱奇艺青春有你 回应称,对广电局的决定诚恳接受,坚决服从,即日起暂停该节目录制,认真核查并整改存在的问题。

5月6日深夜

爱奇艺针对《青春有你》第三季的停录风波再次发声,公开致歉后发布了最新的整改措施

5月7日上午

蒙牛乳业官方微博@真果粒发布致歉声明称,完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施,确保妥善处理。


媒体声音


该事件造成严重不良影响,在网上引来一片谴责之声。新华社、央视新闻、光明日报等主流媒体纷纷发表文章从价值观导向、平台监管、处理办法等方面进行了分析和评论


新华社评论道:大量牛奶被倒的背后,是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利,是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视,其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观,不只是把牛奶倒沟里,而是把青年人带沟里!选秀链条的畸变传递,让越来越多的青少年及其家长无所适从。一些家长担忧“倒奶式”追星,带偏的不仅是青少年的消费观、金钱观,也误导了他们的价值观、道德观。


央视新闻:反食品浪费法已经实施,这样倾倒牛奶属违法行为,但对个人浪费行为的处罚主要体现在餐馆就餐,处罚形式就是收取厨余垃圾处理费。对影视节目,主要针对的是宣扬暴饮暴食等行为的内容,处罚形式则是罚款或暂停业务。而这档涉事综艺节目,诱导行为体现在粉丝投票规则的设计上。所以面对新情况要精准打击,就需出台更具体的执行细则,不断织密法律之网。反食品浪费法第31条也要求各地根据具体情况和实际需要,制定具体办法。一句话,不管是旧瓶还是新酒,法律一定要对不法行为有足够的办法。


光明日报评论称:促进饭圈亚文化的良性发展,娱乐公司和相关平台都不能置身事外,应该在规则的制定、宣传和监管上肩负起相应的责任。对于粉丝来说,也应该多一些理性,少一些盲从。打投不能以浪费为代价。



专家观点


华东师范大学传播学院副教授吴畅畅:粉丝为偶像“打投”雇人倒奶的行为,与当前选秀节目中的资本运作密不可分。比如说背后的资本会要求粉丝证明自己的偶像具有一定的商业价值,粉丝的“打投”就好似一种KPI一样,采取量化计件的逻辑那么必然粉丝就会陷入到某种疯狂的厮杀当中。我们中国的粉丝文化或者说粉丝经济,是由选秀和综艺节目反向推动的。


中国社科院国际法所副研究员何晶晶:由于牛奶的保质期很短,而且为了投票,在短时间内大量购入了这样的牛奶,就会造成可能送不出去或者处理不掉的牛奶,造成浪费。粉丝追星无可厚非,但是一味为了追星而造成铺张浪费,就是需要我们抵制的行为。


中国人民大学商法研究所所长刘俊海:希望喜欢追星的粉丝朋友们能够约束自己浪费食品的冲动,及时有效地制止周围的亲戚、朋友、邻居、同学、同事浪费食品的行为,营造大家自觉遵守反食品浪费法、自觉和食品浪费行为作斗争的良好社会氛围。



网友评论


对网友的评论进行梳理发现,大部分网友认为此事影响恶劣,不仅仅是一种浪费行为,更是一种犯罪,应“严厉打击”;有网友感叹“追星追到这份上,不是一种好现象”,年轻人的思想已经出了很大问题,应该及时引导;另外,节目组和商家的无底线的促销,也备受网友吐槽




舆情小结


看着白花花的新鲜牛奶被倒掉,任谁都会感到痛心,但这就真真切切地发生了。我们看到,在商业资本的强大推动之下,年轻人的行为几近疯狂。他们已经不知道什么是浪费,已经不在乎自己行为的对与错,不在乎外界怎么看,不在乎自己的行为可能带来的后果和影响,什么都不在乎了。一倒了之,只为眼里的“爱豆”。这种不正常的行为,应该值得我们警觉。



从舆情处理的角度来看,这场风波给节目组和商家所带来的影响可能才刚刚开始。虽然在监管的要求之下,它们已经开始了整改,但是其内在的商业逻辑能否真正整改到位,保证以后不致发生类似行为,还值得我们继续关注


总之,节目组和商家想要平息这场风波,让自己能够正常运作和经营,就必须作出改变,在保证节目效果的同时,注意履行社会责任,符合公众期待,只有这样,才能保证自身的长远健康发生。

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