社会 热点全览

直播带货不应照搬李佳琦?俞敏洪回应经济日报评论

2021-11-15 | 优讯舆情 268 企业舆情 教育舆情 社会热点分析 舆情分析报告 社会热点舆情 俞敏洪 新东方

11月7日,俞敏洪在直播时宣布,新东方将退租1500个教学点,并成立一个大型农业平台,通过直播带货帮助农产品销售。之后经济日报就此事刊发评论文章《新东方不应照搬李佳琦》引发各方关注和热议


事件梳理


11月7日晚9时


俞敏洪在直播时表示,新东方将停止义务教育阶段校外培训的K-9服务,捐赠近8万套崭新的课桌椅到偏远农村地区。还表示,新东方未来计划成立一个大型的农业平台,他将和几百位老师通过直播带货,帮助农产品销售,支持乡村振兴事业。

11月11日


俞敏洪在直播中表示,新东方不会关停,只是关闭了义务教育阶段的培训业务,新东方起家的国际业务和大学业务都还在持续发展中。

11月13日


经济日报刊发评论《新东方不应照搬李佳琦》一文。

11月14日晚


俞敏洪回应了直播带货这一颇有争议的行为。在直播间称注意到了《新东方不应照搬李佳琦》文章和网友评论。还表示,新东方如果直播带货,会向李佳琦或者薇娅取经。对于新东方跨界到原本并不熟悉的农货直播领域,给了一个非常善意的提示。最后,还表示将不负期望,努力前行。


舆情传播

图片 

据优讯全媒体舆情监测系统对该热点话题监测发现,“俞敏洪将直播带货农产品”舆情走势呈现“山峰状”。自7日晚宣布退组1500个教学点,课桌椅捐赠到偏远农村地区,将直播带货农产品,经过两日积累发酵,“俞敏洪将带百名老师直播带货卖农产品话题曾冲上热搜,并于9日到达舆论顶峰。之后舆情有所回落。但11月13日,经济日报就此事刊发评论文章《新东方不应照搬李佳琦》再次引发热议,并在微博形成#俞敏洪回应经济日报文章#(截止11月15日16:00,下同)阅读3510.7万 讨论1215)、#经济日报评新东方农货直播#阅读2779.5万 讨论3718)、#经济日报称新东方不应照搬李佳琦#阅读863.3万 讨论3879)等多个热点话题。


图片

优讯全媒体舆情监测平台-舆情热度走势图

图片 

据优讯全媒体舆情监测系统对该热点话题监测发现,新浪微博是“俞敏洪将直播带货农产品”舆情传播的主阵地,共6860条,占比55.31%;网络位居其次,共2712条,占比21.87%;客户端、广播、视频等共2830条,占比22.82%。


图片

优讯全媒体舆情监测平台-媒体分布图

图片 

据优讯全媒体舆情监测系统中的词云分布图发现,与该事件相关的热词主要为“新东方”“俞敏洪”“经济日报”“直播”“带货”“农产品”“文章”等,且该热词与舆情关键词较为一致


图片

优讯全媒体舆情监测平台-关键词云


舆论反馈


媒体方面




自俞敏洪宣布将直播带货农产品之日起,便引发各方媒体报道评论,其中,《经济日报》发布的评论文章存在诸多争议,引发热议。


11月13日,《经济日报》以“新东方不应照搬李佳琦”为题评论称:好家伙,新东方要学李佳琦了!作为校外教育培训行业的龙头企业之一,新东方转型具有风向标意义。如果只是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业,恐怕不是最佳示范。据说俞敏洪本人一直梦想像斯坦福一样建一所大学,那么,把这所大学建到更广袤的农村大地,没准更符合当下的社会需要。如果新东方等大机构愿意组织研学活动,至少此前积累的学生资源可以无缝衔接,教研团队可以平滑转型,报课系统可以继续使用,学生们跟着熟悉的老师也放心些。比起直播带货,研学赚钱可能没那么快,但更契合新东方们的教育背景。何况电商平台上已经有很多个“李佳琦”了。


11月13日,《21世纪经济报道》以“俞敏洪高调带货 新东方却在悄悄创新”为题报道称:“俞敏洪直播带货农产品”连续多天登上热搜。但大家的关注点都集中在了直播带货上,俞老师的格局肯定不止如此,我认为他可能的重点是农产品销售的上游,新东方如果转型,肯定会瞄准一个千亿级产业,农业就是这样的产业。据悉,新东方宣布停止K9业务的同时,还在低幼素质、高中、游学、硬件等多个教育赛道悄悄进行创新。


11月15日,《南方都市报》以“新东方转型电商直播,并不丢人也无可厚非”为题报道称:新东方从教育培训转型进入助农电商,转轨到一个新领域,快速摸清门道是急需的。在转型的角度上,新东方作为电商新人是它的劣势,但由于它的从业人员结构以老师为主,这又为转型提供了一些优势。毕竟带货主播都是曾经的专业教培老师,学习和理解能力胜过其他网红主播。况且,带货主播需要很强的表达和感染力,教培老师在这方面经过长期的教学练习,可以比较好地实现角色转换。当老师去带货,也许效果会不一样。



网民方面




“俞敏洪将直播带货农产品”引发舆论聚焦后,网友普遍称赞俞敏洪终究是个有情怀的企业;还有网民认为某报评论有许多不妥之处。此外,还有网民认为有质疑、有回应是好的现象。详细评论如下:



@和光同尘平淡是真:媒体有发表不同意见的权利,新东方有选择自己方向的权利。挺好的

@橘子味儿汽水咕咕咕:#俞敏洪回应经济日报文章#从学科培训转向技能培训,特别是和乡村振兴结合起来,是国家发展急需解决的问题(带货也可以顺便做一做,万物必联),双方都很有见解,这种对话挺有意义也是有必要的,而不是极端化见解

图片图片@华闻精选:经济日报批评新东方从一个挣快钱行业转到另一个赚快钱行业,俞洪敏回应哪个行业都不容易,感谢关心。这种互动挺好的,媒体当然可以质疑,企业当然正面回应。只有辩,才可以明。就怕媒体不质疑,只闷声发大财,就怕企业不回应,要么一意孤行。


@鬼才三通:新东方真不容易!政策一刀切,生意直接没得做。做研学哪有那么容易?生存都活不下去,这才另辟蹊径。这位记者对局势没有考虑全

@断肠人在湖南:对新东方这种能妥善解决家长培训费及职工薪资的培训机构,人家在想办法自谋生路,请多些善意,多些鼓励。

图片 

@风沙风暴:捐课桌 十分好评

@云兮归何处:卖农产品挺好的,希望多挖掘些落后地区的农产品,很有意义

@咪兔蕾:老俞是文化人,回复周到且心态积极。利用好你的巨大粉丝群,加油老俞

图片 

@tcyccujvkv:有多少人看了那篇文章,为什么我感觉被带了波节奏呢。那篇文章并没有说不让他卖,只是说不是照搬李佳琦的模式,而是要结合自己的优势,走的更好。相反我感觉这篇文章为新东方有很大的期待,而且希望它成为“职业新农人的摇篮”。

图片 

@数码小哥哥:我觉得俞敏洪的回应没毛病,作为企业首先得想办法存活下去。做直播带货也没啥的,李佳琦能做为啥俞敏洪就不能做?我觉得这样要求有点不妥,更像是站在道德的制高点的说教。而且俞敏洪说的带货是带农产品,如果能真能把这个做好我觉得也挺好的,至少可以帮助农民增加收入。我觉得这种文章存粹是有点博眼球,有些功夫还不如多发一些农产品滞销的报道,实际的帮帮农民。

@夏草季节:政策之下自谋活路也要管,管的真宽。记者先检讨一下自己的文章有没有价值在说别人的谋生之道吧!

@sunforjune:这心让某报这名记者操的。或许出发点是好的,但落脚点真的有点过了。多少有点指手画脚之嫌疑,有点道德绑架之嫌疑,有点高高在上之嫌疑,有点闭门造车之嫌疑。试问,如果我有一天提醒贵报,应该如何如何,无论善意还是其他,我都感觉自己在指导别人的人生。市场的东西就交给市场。法无禁止即可为。

@爱吃面包的飞猪:本质和形式上都跟李没什么区别,还搞得瞧不起李一样。呵呵哒。

图片 

@泡芙家的小哥哥:新东方有很多优秀的老师,中国自古就推崇尊师重道。千万不要逼着老师都去带货。虽说行行出状元,但是如果当老师不如带货,人人去带货,这样的社会是没有前途的。

图片 

舆情总结


7日,俞敏洪宣布将直播带货农产品,该消息自宣布之日起,舆情周期长达8天,但并未出现其他敏感话题,网民讨论情绪高涨,舆论热度居高不下。究其原因,一是,“双减”政策下,新东方作为教培行业的龙头公司跨入新兴的直播行业,老师转为主播,受到网民关注;二是,退租教学点,给偏远地区捐赠桌椅,这一举动引得网民普遍称赞三是,经济日报发表的评论文章《新东方不应照搬李佳琦》存在诸多争议,俞敏洪及时进行回应,引发新一轮关注;四是,《21世纪经济报道》《南方都市报》等媒体及时有效的引发舆论,营造了良好的舆论氛围。

免费申请试用 为满足更多用户对舆情监测的需求,轻松实现信息收集,快速便捷的图表制作、 分享,让更多用户体验到优讯全媒体
舆情监测平台强大而专业的个性化定制功能,现可申请开通优讯全媒体舆情监测平台体验。

名额有限,申请从速!